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為何品牌都喜歡跨界藝術?

字號+ 作者:qiki 來源:軒鳴網 我要評論( ) 閱讀:

近年來,越來越多的品牌都有藝術部署,舉辦藝術展,贊助支持藝術家,與藝術家合作推出聯名款的商品,成立基金會,均成為品牌常見的一種營銷模式。在全球化的今天,跨界發展已是必然趨勢。那么跨界藝術能夠為品牌帶來什么?藝術與商業的攜手前景又如何?今

近年來,越來越多的品牌都有藝術部署,舉辦藝術展,贊助支持藝術家,與藝術家合作推出聯名款的商品,成立基金會,均成為品牌常見的一種營銷模式。在全球化的今天,跨界發展已是必然趨勢。那么跨界藝術能夠為品牌帶來什么?藝術與商業的攜手前景又如何?今天《藝術市場通訊》就與大家一同來探討這個話題。

丨品牌跨界藝術成為必然趨勢丨

據數據顯示,在2016年雖有33%的全球奢侈品營收來自美國,但在強勢美元和消費不穩的影響下,美國銷售額同比還是下滑了3%左右。而歐洲的情勢也不容樂觀,報告中顯示歐洲2016年奢侈品消費下滑1%,約為820億歐元。伴隨著奢侈品市場的衰弱,奢侈品牌紛紛尋求新的切入點以吸引消費者。

值得注意的是,報告還指出奢侈品的購入目標正漸漸轉向藝術品、高端餐飲和奢侈汽車。這也就意味著人們開始越來越重視生活品質,不再只是一味的跟風買買買。可見培育文化藝術消費成為新的經濟增長點和經濟轉型升級新的支撐點,對促進消費升級有著重要意義。

基于此基礎,奢侈品牌紛紛轉戰與藝術跨界合作,把產品當作藝術品進行營銷。并且這種情況在奢侈品行業中屢見不鮮,如今年LV與藝術家Jeff Koons合作的大師系列就引起了廣泛的關注與熱議。

為何品牌都喜歡跨界藝術?

  2017年 LouisVuitton X Jeff Koons大師系列

另一方面,由于藝術收藏者本身擁有超高凈資產,對生活中的高端事物有著獨特品味,因此他們被視作奢侈品消費人群中極難觸及的一部分。長久以來,手包、珠寶、服飾等產品通過與藝術合作或藝術贊助等形式,使得其價格超越本身價值,從而觸及到比在零售環境中更為高端的潛在消費者。

為何品牌都喜歡跨界藝術?

  上海“愛馬仕之家”

總體來說,品牌與藝術的跨界是雙贏的局面。品牌通過藝術不但可以更好的塑造品牌形象,還可以擴展消費群體帶來業績的增長;而藝術通過與品牌的合作也可以將藝術推向更多的群眾,推動藝術行業的良心發展。

有了奢侈品的領航,越來越多的品牌有意與藝術聯姻。可見品牌與藝術的跨界浪潮已經掀起并將不斷升溫。

丨何為品牌都愛辦藝術展丨

在品牌與藝術的跨界模式中,品牌舉辦或是贊助藝術展成為近幾年非常常見的一種合作方式。前不久,愛馬仕在上海當代藝術博物館舉行了“奇境漫步”展,并且大獲成功,在展覽期間,光是排隊就要排上40分鐘到1個小時,可見大家對品牌展覽的熱情。

為何品牌都喜歡跨界藝術?

  愛馬仕“奇境漫步”

為何品牌都喜歡跨界藝術?

品牌藝術展最常用的方式就是邀請幾位藝術家圍繞一個共同的主題創作,配合品牌的設計共同陳列,2016年GUCCI 的“已然 / 未然”展覽就是如此。以“何謂當代”為主題,邀請了七位藝術家闡述介于“已然”和“未然”之間的狀態。而“當代精神”作為 GUCCI 2015 秋冬系列的設計主線,就很自然地將品牌設計融入了展覽中。

而近年來在全球巡回展出的“文化香奈兒”展,將啟發設計師創作靈感的藝術品、CHANEL 經典設計、以及反過來以 CHANEL 為靈感創作的藝術品擺在一起,讓參觀者能直觀地感受到藝術與 CHANEL 之間的緊密聯系。

為何品牌都喜歡跨界藝術?

文化香奈兒”韓國站所陳列的 CHANEL 經典設計,以及安迪沃·霍爾以 CHANEL NO.5 香水為靈感創作的版畫

除了藝術、設計、品牌文化歷史的看點,互動也是奢侈品辦展覽相當注重的一個環節。比如GUCCI “已然 / 未然”展覽的鏡子屋,相信被這個“最適合自拍的房間”吸引去看展的人絕不在少數吧。LV“Series 3”展設計了虛擬現實的互動板塊,CHANEL Boyfriend 腕表展則有腕表紋身貼、自拍角等互動安排。這些互動設計有效的拉近了品牌與觀眾的距離。

為何品牌都喜歡跨界藝術?

  GUCCI “已然 / 未然”展覽中最受歡迎的鏡子屋,號稱最適合自拍的房間

將藝術與品牌歷史、工藝結合展覽的方式,能在一定程度上引導部分“消費者”從追逐高價轉而變成品牌的追隨者。并且這樣有互動有趣味性的展覽可以培養品牌一部分年輕群體,甚至可以讓這些年輕群體發展成為品牌的忠實群體。

品牌通過展覽能夠更直觀地向消費者解釋設計的靈感來源,傳達設計師的理念與思考。這是一種提升消費者對品牌忠誠度的有效途徑。通過這樣一種溝通方式,讓消費者理解品牌與設計,形成情感上的信賴。等到下一次購物時,“我能理解這個設計”的親切感無疑會促成買買買的決策。這一招可以說是投其所好,更加可以抓住消費者的心。并且通過藝術展的形式可以美化,提升品牌在大眾心中的形象。

為何品牌都喜歡跨界藝術?

  Dior 迷你劇院展覽,陳列了mini 版的 Dior 高定禮服

然而,以上所說的是以品牌為展覽核心的藝術展所能帶給品牌的直接或間接的效益。但很多時候,品牌僅僅是以贊助的方式參與到各大藝術展中,那么這時候品牌的效益是什么?顯而易見的目的是“做廣告”,但更深層的是品牌可以借此觸及到博物館和美術館的貴賓網絡,他們可通過邀請貴賓出席專有開幕式,或通過博物館和美術館的官方郵件和社交媒體來觸及這類貴賓群。

對于任何一個品牌來說,舉辦或是贊助藝術展的最終目的都將是希望能夠拉到更多的潛在客戶。

丨為何品牌都喜歡找藝術家合作丨

另一種常見的品牌跨界藝術的方式就是與藝術家合作,推出限量款商品,并且這已經在時下成為了一種潮流。那為何品牌都喜歡找藝術家合作呢?

對一些品牌來說,與藝術家的跨界合作不僅能提升自身的藝術品位,甚至會成為扭轉經營困境的一劑良藥。如日本服裝品牌優衣庫通過當代藝術的“逆襲”便是案例之一。

優衣庫在日本曾一度是“廉價貨”的代名詞,2001年,該品牌首次進入中國,其“廉價”的形象讓其一路虧損。直至2005年,日本廣告業界與設計業界的風云人物佐藤可士和出任優衣庫創意總監,他將優衣庫的T恤與藝術結合,頻繁地與全球設計師和藝術家合作,從2008年開始推出藝術家設計的UT系列,將優衣庫提升為個性化的時尚潮牌。同年,優衣庫重整旗鼓,第二次進軍中國內地市場,并大獲成功。

為何品牌都喜歡跨界藝術?

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